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如何搶抓“假日經濟”下一個風口

隨著熱鬧的“五一”假期結束,5月6日,全國各大旅游機構的消費數據出爐,重慶多項指標再創新高,熱度排名全國前列。

“五一”期間,人們徜徉山水、歡樂相聚、休閑娛樂……讓消費市場暖意融融,但“假日經濟”已不再是“日常經濟”的延續,體驗消費、文旅消費、智能消費等新型消費正成為熱點,新技術、新業態、新增量動力十足。

在消費升級的背景下,如何繼續拓展“假日經濟”發展空間,做大文旅市場的蛋糕,推動消費總量增加,重慶日報記者就此作了相關調查。

“Z世代”崛起 更在意場景體驗

露天電影節、巡街表演、滾鐵環、玩彈珠、跳皮筋……“五一”期間,漫步南川區的南川東街,青磚、瓦房、懷舊商鋪和海報隨處可見,讓人仿佛穿越回上世紀七八十年代。

“找尋青年時代的記憶,感受這座城市的煙火氣?!庇浾唠S機采訪了多位游客,他們給出的出游動機大同小異。南川區文旅委數據顯示,雖然正式開街不足半年,但在5天假期里,南川東街就接待游客19.11萬人次,超過不少5A級景區。

涪陵美心紅酒小鎮景區,則在這個假期為游客開啟了一場奇幻之旅。不僅推出“超級旋風翅膀”“蝶變懸崖秋千”等大量藝術裝置供游客拍照,更有60多個品種、近700只動物跟游客零距離互動,共吸引游客23.5萬人次。

“這兩個案例,充分展現了‘Z世代’崛起,帶來新型消費趨勢的變化?!睌y程集團公共事務部區域總監張大偉稱。

“Z世代”,統指受互聯網、即時通訊、智能手機等科技產物影響較深的年輕人。攜程數據顯示,在“五一”出游人群中,“90后”占比達37%,成為出游絕對主力,其后是“80后”占比27%、“00后”21%,而“70后”“60后”“60前”僅分別占比10%、2.7%、2.3%。

去哪兒數據也顯示,在今年“五一”出游人群中,95-00年出生人群出游增速達1.85倍,“00后”增速達到2.5倍?!?0后”已成為出游增速最快、活力最高的人群。

“Z世代”的消費標簽是個性、品牌、場景等,更愿為儀式感買單,更在意場景體驗,更喜歡挑戰刺激性玩樂項目。據攜程監測數據,這個“五一”假期,排名全國前十的熱門景區均具備以上特點,如上海迪士尼度假區、長隆野生動物世界等。

“不差錢” 更愿為品質游買單

這個假期,全國各大旅游機構和各個省市文旅主管部門出爐的流量數據可謂“全線飄紅”。

如攜程平臺總訂單量同比增長約270%,比2019年同期增長超過30%,其中北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙為全國十大熱門旅游城市。

市文旅委統計數據也顯示,我市A級旅游景區共接待游客1019.8萬人次,同比增長146%,較2019年增長10.4%。

龐大的流量數據,是否帶來了消費數據的增長呢?

“就細分市場而言,熱門景區也存在冷熱不均,‘好山好水好寂寥’的景區不少?!敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏觀察稱,目前,旅游消費需求已發生變化。這個假期的消費市場再次證明,高品質旅游才是市場贏家。

去哪兒數據顯示,今年“五一”假期,人均出游時間達到4.18天,人均花銷1713元,創近年來“五一”假期消費新高。其中,重慶人均花費2181元,位居全國前十。

攜程數據顯示,“高星酒店”和“私家團”是市場香饃饃。其中,在“五一”酒店訂單中,高星酒店預訂占比近四成,濱海度假酒店、市郊度假酒店及主題樂園酒店最受消費者青睞;私家團訂單量比2019年同期增長約230%。

“由此可見,在假日文旅市場消費中,人們更加追求品質,愿為高品質、好服務買單?!绷_茲柏說,這也是文旅產業供給側結構性改革的方向。

新業態“搶人” 更追求文化味

“統觀這個假期的大數據,消費趨勢又一大新變化表現為,游客對旅游的‘文化屬性’越發關注,紀念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足?!斌H媽媽旅游網首席執行官鄒慶齡稱。

近年來,伴隨文旅融合縱深發展,再加上受文藝作品影響等,旅游不再是簡單地看山看水,而是已升級為賞山賞水賞文化。

驢媽媽旅游網數據顯示,文旅融合帶來的新業態產品尤其受到消費者青睞,“觀演+旅游”、影視拍攝地打卡已成為當代年輕人出游的新主題。這個假期,熱門旅游目的地的大型文藝演出、體育賽事等,讓酒店預訂非?;鸨?有的地方甚至一房難求。

例如,重慶歡樂谷景區“五一”假期首次舉辦了犀角音樂節,邀請到房東的貓、旅行團、沙一汀、氣運聯盟、水果星球等歌手及樂隊與觀眾近距離互動,吸引全國大批年輕游客參與,共接待游客11萬人次。

攜程數據也顯示,對比2019年同期,文化類景區訂單量實現約375%增長,圓明園、中山陵景區、中國國家博物館等景區訂單量增收尤其明顯。

市文旅委數據顯示,市級專業藝術單位假期期間堅持以演出為中心環節,推出專業演出57場,累計接待觀眾1.92萬人次;全市43家公共圖書館、41家文化館免費開放,并提供內容豐富的線上服務,到館人數28萬人次,線上服務123萬人次,全市共開展群文活動397場,83萬群眾參與活動。文化賦能旅游產業,已表現出強大動能。

編輯:趙鵬
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